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去哪儿网:暑期游个性化趋势加速 自由行三年翻两倍

发布时间:2019-06-27 05:54 来源:未知 编辑:admin

  速途网6月19日消息(报道:吴佳馨)6月18日,北京国际旅游博览会(BITE)开幕,去哪儿网选择以“毕业季陪你疯”作为自己的展位主题,意在暑期游与年轻化的市场。

  去哪儿网目的地营销及BD总经理黄凡在“旅游3.0时代”论坛上首席发言。他认为:“自由行产品的销量暴增,是由大学生群体发起的,如果说旅游产品存在个性化趋势,那他们就是领路人。从未来看,青年群体摒弃传统跟团游可能是一切变局的开端。”

  黄凡在发言中强调,“00后在旅游行业的影响已经显现,今年的暑期订票高峰已提前至端午节后,高峰期比往年更长。”

  数据显示,6月9日下午2时起,去哪儿网平台的机票搜索量和成交量开始上涨。北京、南京、上海、西安、武汉、广州、成都等成为热门搜索目的地,同时,当日的机票搜索量环比增长超过40%,国际及港澳台地区航线搜索量上涨更加明显。走出考场的高三学生推动了暑期游高峰的提前到来。

  在暑期出游方式上,消费升级与多元化正成为趋势。目前,去哪儿网目的地游的比重增至30.7%,亲子游比重增至29.4%,青年自助游、半自助游的风潮正在蚕食传统跟团游的市场。

  据2018年麦肯锡中国出境游客调查研究显示,20至24岁的青年用户的自助游比例达到44%,半自助游达到20%,两者均高于其他年龄层,他们的旅行团占比则很低。

  实上,这股风潮正在改变出游格局。在过去的2015至2017年,去哪儿网的自由行、定制化包团、碎片化产品销量的比重在三年内翻两倍多,而传统跟团游比重则逐年下滑。

  据黄凡介绍,去哪儿网24岁以下的青年用户占比达26.3%,且比重仍在增长,而大学生用户已经成为高价值人群。

  最为典型的是机票消费。黄凡透露,去哪儿网平台的学生认证用户的年平均飞行频次达到了4.4次,是去哪儿网同年龄层用户的2倍,远超民航统计的2018年国内航线次。同时,北上广蓉去往北欧、北美、澳新的大学生在年增速上远高于全平台的平均增速。

  大学生群体不仅飞行频次高,出境游消费也不容忽视。黄凡以消费高的欧洲游为例,19到26岁的用户占比达到17%,不仅如此,他们还是高消费人群,尤其是占比高达61%的年轻女性,她们偏爱奢侈品、美食,人均消费达到20000元。

  在去哪儿网酒店领域,大学生在2018年的人均酒店间夜花费为234元,同比增幅达到17.5%,在人均住酒店时长增幅达到了12%,两种增速均高于比他们年长10岁的上一代人。同时,入住高星酒店的比例也在上升。

  黄凡认为:“中国高校的3000多万在校生(含研究生)。他们是未来旅游行业的中坚力量,他们的眼界、见识和消费习惯将深度影响社会。谁赢得年轻人,谁就拥有未来。”

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